Durante seis meses, miles de personas siguieron en Instagram la vida lujosa de un supuesto magnate llamado Boris Bork: paseos en autos de lujo, cenas exclusivas, helicópteros y una actitud arrogante frente a la cámara. Sin embargo, nada era real. Boris Bork no existía.

La historia fue ideada por Roman Zaripov, un joven ruso de 23 años, como parte de un experimento social. Tras leer que crear una celebridad en redes sociales podía requerir millones de inversión, Zaripov decidió demostrar lo contrario: que con pocos recursos, pero una narrativa convincente, se podía fabricar una figura influyente en internet.

Así nació Boris Bork, interpretado por Boris Kudryashov, un jubilado de clase media que aceptó el papel. Las imágenes del “millonario” fueron tomadas durante varios fines de semana en escenarios planeados cuidadosamente: interiores de autos costosos, atuendos llamativos y paisajes urbanos. Todo pensado para proyectar lujo.

La cuenta alcanzó más de 18,000 seguidores y comenzó a recibir hasta 30 mensajes diarios, muchos de ellos de marcas interesadas en colaboraciones. Nadie cuestionó la identidad del personaje. La ilusión era tan fuerte que bastaba una foto bien editada para despertar confianza.

La inspiración para crear a Boris vino del empresario viral Gianluca Vacchi, conocido por sus bailes en yates y su vida pública en redes. Pero a diferencia de Vacchi, detrás de Boris solo había un jubilado y un equipo creativo con una cámara.

La Secretaría de las Culturas y Artes del Gobierno del Estado de Oaxaca (SECULTA) exigió este miércoles la suspensión inmediata de la comercialización del modelo de zapato “Oaxaca Slip On”, lanzado por la marca deportiva Adidas e inspirado en los huaraches (sandalia mexicana), típicos del municipio de Villa Hidalgo Yalalag, en el estado de Oaxaca (oeste del país).

En un comunicado, la SECULTA expresó su “firme rechazo ante el caso de apropiación cultural cometido por el diseñador Willy Chavarría y la empresa Adidas, quienes presentaron el modelo ‘Oaxaca Slip On’ sin autorización ni reconocimiento a la comunidad de Villa Hidalgo Yalalag, cuyos huaraches tradicionales fueron utilizados como base estética del calzado”.

Por ello, la secretaría en mención pide que se suspenda la comercialización de la sandalia, que se adelante un proceso de diálogo y reparación de agravios con la comunidad de Yalalag, así como el reconocimiento público del origen cultural de los diseños apropiados.

La SECULTA señaló que las sandalias presentadas el pasado lunes “invisibiliza a los verdaderos creadores del patrimonio cultural y reproduce dinámicas históricas de despojo”.

“La adopción de elementos culturales de nuestros pueblos originarios con fines comerciales sin consentimiento libre, previo e informado constituye una violación a sus derechos colectivos y transgrede la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas”, advirtió en el documento la secretaría.

Por su parte, el diseñador Chavarría eliminó de sus redes sociales las publicaciones en la que se le apreciaba con un par de los huaraches comercializados por Adidas.